Мы отпраздновали день рождения Латвии и завершили патриотическую неделю, а это значит, что не только продавцы, но и жители начали готовиться к самому большому и душевному празднику года – Рождеству. У кого-то оно связано с возможностью провести время в кругу семьи, а для других, особенно детей, важны подарки, поэтому мы решили выяснить, как жители стран Балтии в этом году планируют покупку рождественских подарков.
Мы провели опрос жителей Латвии, Литвы и Эстонии, спрашивая, планируют ли они тратить меньше или больше денег на рождественские подарки в этом году, по сравнению с прошлым. Во всех трех странах самым популярным ответом был – столько же, сколько и в прошлом году. Это отметили 35% жителей Эстонии, 34% – Литвы и 32% – Латвии. Учитывая тот факт, что большинство товаров подорожало, многим придется сделать выбор – покупать подарки поменьше и попроще, или, к сожалению, оставить кого-то без подарка, хотя раньше он был включен в список поздравляемых. Интересно, что результаты опроса показывают, что относительно большое количество людей отметили, что в этом году вообще не планируют покупать подарки, – так ответили 15% жителей Литвы и 13% жителей Латвии. Эстонцы выбрали этот ответ только в 6% случаев.
Задав вопрос, сколько денег люди планируют потратить на рождественские подарки, выяснилось, что наиболее распространенная сумма – от 101 до 200 евро, ее выбрали 35% жителей Эстонии, 31% Литвы и 29% Латвии. Следующим по популярности ответом, который жители Латвии выбрали чаще всего, или в 30% случаев, был от 50 до 100 евро. Этот ответ также выбрал 31% респондентов из Литвы и 27% из Эстонии. Относительно небольшое количество людей планирует потратить более 200 евро – 20% в Литве, 19% в Эстонии и только 13% в Латвии. Из этого можно сделать вывод, что жители Латвии наиболее осторожны в своих тратах, и, вероятно, наиболее неуверенно себя чувствуют в условиях экономической напряженности, так как довольно большая часть опрошенных или 24% населения готовы потратить на подарки сумму до 50 евро.
Наиболее интересным в этом исследовании нам показался третий вопрос, где мы спрашивали про принципы, по которым респонденты планируют выбирать подарки на это Рождество. Чаще всего респонденты отмечали, что будут тщательно планировать свой список покупок и искать лучшие предложения и скидки. Этот ответ выбрали 34% жителей Эстонии, 39% Литвы и 35% Латвии. После снятия ограничений из-за Covid-19, когда люди были особенно рады возможности совершать покупки на месте в магазинах, интересно, что именно жители Латвии в 33% случаев заявили, что дождутся скидок в торговых центрах, а затем купят все необходимое, в то время как 19% высказались – увижу, какой счет за коммунальные платежи я получу с наступлением зимы, и только затем приму решение, сколько готов потратить на покупку подарков.
Анализируя перекрестные данные, например, о возможности совершать покупки в интернете, выяснилось, что 25 % населения Латвии рассчитывают дождаться скидок и лишь затем совершить покупки, при этом значительно чаще, или в 40 % случаев, этот ответ выбрали люди в возрасте от 18 до 29 лет, что значительно больше, чем в других возрастных группах. Можно сделать вывод, что молодые люди уже настолько привыкли совершать покупки в интернете, что сразу планируют покупать подарки онлайн, не тратя много времени на посещение торговых центров.
Какой бы ни была ситуация, абсолютно ясно одно – люди все еще ждут и в большинстве своем не определились с тем, как организовать свои предновогодние закупки. Если в предыдущие годы из-за ограничений нужно было проявлять изобретательность, чтобы вообще купить рождественские подарки, особенно в Латвии, где были самые большие ограничения, то в настоящее время существует огромная неопределенность в отношении того, сколько будет необходимо платить за газ и электричество, чтобы точно понимать, сколько денег у каждого останется на подарки.
Хотелось бы напомнить об одном – приближаются распродажи не только в торговых центрах, но и в интернет-магазинах, которые регулярно устраивают такие акции как «Черная пятница» и другие. Это значит, что после совершения покупки потребуется время, чтобы купленный товар вовремя дошел до покупателя. Поэтому я призываю всех не медлить и покупать подарки своевременно, чтобы они были доставлены вовремя и все наши родные и близкие были удивлены и довольны даже в этот, казалось бы, трудный год!